品牌取名的常见误区及技巧分享

2021-09-01 05:51:45 91

　　品牌命名是个学问，绝不是拍脑子就可以做好的事儿。抛开“不能生僻，不能低俗”的老生常谈，品牌命名还有一些雷区必须避开。

　　1、无法跟消费者沟通

　　这说的就是还是要说人话，听得懂、看得懂，读起来不要拗口，万万不可贴上生僻字眼。毕竟一个品牌走向大众，面向的是不同教育水平的群体，过于难懂，岂不是白打广告了。

　　2、低俗、缺乏美感

　　说人话的同时，不代表可以恶俗、低劣，美感还是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶饮品，作为一款定位儿童受众群体的饮料，当时推出后就被不少网友指为用语淫秽。

　　3、脱离品牌、产品

　　品牌取名一定要与自己的产品定位有深度的联系，如果毫无关联或者难以建立联系，只会让消费者在进行消费决策的时候，忽略了你的品牌。

　　4、太注重字面意义

　　取名注重字面意义不好吗?当然好，但太注重寓意就不好了，毕竟简单、大气、好记才是最重要的。就像“天猫”，有啥寓意?还不是马云一个激灵想出来的?当初很多人都反对用这个名字，但马云坚持用了，因为马云不傻，他知道，名称简单好记最重要。

　　1、贴合行业属性

　　名称一般能够体现行业属性的，比如“饿了么”一看就知道是与餐饮有关的，“美团”最开始是团购网站，“拼多多”也是团购属性的名称，“可口可乐”是饮品属性，“奔驰”、“宝马”等带有汽车属性，“海飞丝”是洗发用品，等等，都带有行业属性，更容易与产品产生关联，也就更容易理解和记忆。

　　2、采用跨品类手法

　　近年逐渐流行跨品类取名，比如手机是通讯设备，却用植物类品类名做商标，如苹果手机，小米手机，或者用其它物品，不如锤子手机;比如网站类，土豆视频、西瓜视频、花椒直播、瓜子二手车等。为何要跨品类使用动植物名称?因为这些品类名称都是大家耳熟能详的“名牌”，跨品类使用，还容易让你产生新鲜感，更容易记忆。

　　3、反常规更有创意

　　我国常用汉字只有3000多个，开放商标注册几十年来，常用字词组成的商标早已被抢注殆尽，这种情况下，有创意、有特色的商标名称，不失是一个好选择，比如三只松鼠、六个核桃、小茗同学、菜鸟物流等。